mar2010
La pubblicità sulle banconote
Categoria: ComunicazioneSono combattuto dalla campagna “Vodafone – The bank note sticker” ideata dall’agenzia tedesca Scholz & Friends NRW. Combattuto perchè se da un lato la deformazione professionale (pseudo) bancaria mi suggerisce apprezzamento e stupore, dall’altro lato la deformazione professionale comunicativa mi suggerisce perplessità e incertezza.
Provo a spiegarmi meglio. Esiste il “Money Advertising“? Non lo so! Però so che in Europa vengono utilizzate anche le banconote come canale ufficiale di marketing.
Qualche mese fa vi avevo parlato di un’iniziativa Volkswagen che sfruttava, appunto, la banconota da 50€ come veicolo pubblicitario. Venerdì scorso, guarda caso, spunta nel lettore feed RSS questo post di Alessandro Del Re che da subito insinua il dubbio in me: quella degli adesivi Vodafone sulle banconote da 10€ è un’azione di guerrilla geniale, oppure è un segno forte che stanno terminando gli spazi di comunicazione? Forse nessuna delle due risposte soddisfa al 100% le mie domande.
Certo, mi dico, la sovraesposizione dei messaggi, il sovraffollamento dei prodotti, l’indifferenziazione dei codici e dei mezzi pubblicitari, l’efficacia sempre decrescente dell’advertising tradizionale producono inevitabilmente anticorpi persuasivi, assuefazione, ovvietà e calo di interesse.
Quindi perchè non andare a cercare superfici inaspettate e attenzionali, come una banconota? Esiste un limite, oltre a quello legale e normativo? Che distanza c’è ancora tra l’interruption marketing ed il marketing dell’ascolto? Dove finisce la creatività e dove inizia il passaparola?
E poi, cosa succederebbe se una Banca iniziasse a marchiare, anche solo con adesivi temporanei, mazzette su mazzette? Quanto sarebbe bello se il contenuto del messaggio non fosse una semplice promozione ma piuttosto un invito al dialogo, magari su piattaforme conversazionali online? Se ci pensiamo bene, la banconota è l’artefatto comunicativo per definizione tra Cliente e Banca: semplice ma geniale.
Continuo ad essere combattuto.
Nessun Commento