Gli Archivi di Doctor Brand :

Ho accettato volentieri l’intervista doppia con me stesso “Freelance e branding. Per comunicare quello che si sa fare.” pubblicata oggi sul magazine online di Twago, la piattaforma multilingue d’intermediazione online che mette in contatto i fornitori freelance di ogni tipo (web design, copywriting, programmatori e tanti altri) con le aziende.…

Quali sono le nuove tendenze della comunicazione d’impresa? Quali dinamiche caratterizzano il brand nel contesto di marketing e comunicazione attuale?

L’analisi di scenario evidenzia oltre ai “classici” numeri di Internet una forte propensione in Italia, più che in altri paesi, all’utilizzo in particolare dei social network e del canale mobile.…

Non è semplice individuare i processi di una marca online che generano valore supplementare al suo patrimonio, rispetto al valore funzionale. In altre parole, quali investimenti di marketing e comunicazione influenzano positivamente, più di altri, la digital brand equity?

L’idea di base intanto è partire dalla struttura del modello e…

I vocabolari di marketing e branding definiscono “posizionamento” il modo con cui la marca si colloca nella mente delle persone in termini di benefici e promesse. Posizionare il brand vuol dire individuare un territorio identitario esclusivo in cui la marca può comunicare il proprio discorso in modo accattivante, competitivo e…

Aprile 2004, Kevin Roberts – CEO Worldwide Saatchi & Saatchi – pubblica il libro “Lovemarks: The Future Beyond Brands“.

Da quel momento qualcosa cambia nel mondo del marketing perchè partendo dal concetto di marchio (trademark) e passando da quello di marca (brand), Roberts arriva a teorizzare un nuovo livello, detto…

Qualche giorno fa ho risposto con piacere alle quattro domande che Stefano Principato mi ha fatto sul personal branding.

Quanto ritieni sia importante oggi un approccio strutturato al marketing personale per un professionista?
Quali strategie e strumenti utilizzi normalmente nelle tue attività di self marketing e promozione?
Qual è a…

Per chi ancora non lo sapesse, sono papà da meno di un mese (esattamente dal 14 marzo) ma alzo già bandiera bianca, anzi un fiocco rosa per l’occasione!

Ho provato a spiegare a parenti e amici che basta il pensiero, ho provato ad introdurre  in famiglia tematiche alla “No logo”…

Carissimi, ecco a voi il guest post di Alessandro Prunesti focalizzato su come i social media incidono nella brand awareness delle imprese. Ringrazio Ale per il prezioso articolo e per la collaborazione!

Le più recenti ricerche internazionali (Forrester in primis) evidenziano, nonostante la crisi in atto, una buona crescita degli…

Vi segnalo il mio articolo “Branding 2.0 Il rapporto post-moderno tra la marca e le persone” pubblicato oggi su Brandforum.it, l’osservatorio italiano sul mondo della marca.

In particolare ho cercato di approfondire il recente Doctor-post “Le 3 C del branding 2.0” per capire:

Come cambia la dinamica relazionale tra brand…

E’ con grande piacere che ti segnalo il mio ultimo guest post intitolato “Personal Brand Identity” e pubblicato sul blog Personalbranding.it di Luigi Centenaro e Tommaso Sorchiotti.…