Gli Archivi di Doctor Brand :

Dalla collaborazione con “Marketing: the day after” nasce questo guest post, scritto da Stefano Struia. Il mio amico Stefano si occupa di marketing digitale e gestisce in modo molto coinvolgente e partecipativo il suo blog. Enjoy!

Per iniziare, un grande ringraziamento a Jacopo Pasquini per ospitarmi sul suo blog. Spero…

Un modo facile per fissare alcuni concetti chiave è quello di radunarli attorno a parole che incomincino per la stessa lettera. Nel brand marketing influenzato dai social media la parola chiave è CONVERSAZIONE: attorno a questo vocabolo nascono “Le 3 C del branding 2.0“.

Conversatore: il brand 2.0 dialoga, parla,…

Chi sono? Chi sono nei confronti degli altri? La marca post-moderna manifesta se stessa e la propria identità per differenza: il compianto Lévi Strauss diceva infatti che “Non può esserci identità se non c’è differenza“.

Costruire, gestire e monitorare l’identità vuol dire analizzare aspetti cognitivi, emotivi e comportamentali. Oggi più…

Geniale o sadico? A caldo dico che hanno esagerato. Partiamo da qui, dalla foto di una povera mosca con un cartellino attaccato. Sigh!

Gli animalisti si incazzeranno. Il responsabile marketing della Eichborn (la casa editrice con il marchio a forma di mosca) forse si incazzerà meno, visto i risultati stratosferici…

Tutto parte da un bisogno, preesistente o generato. Cosa cambia allora tra il “vecchio” ed il “nuovo” comportamento d’acquisto? Vediamolo insieme.

La ricerca delle fonti di informazioni nel pre-acquisto non si limita al bombardamento mediatico classico (pubblicità TV, stampa, affissione etc…) che produce certo notorietà e consapevolezza [indistinta] ma anche…

Twittando la marca ascolta, dialoga e monitora. Il presencing sul social più cinguettato del mondo sta diventando fondamentale per chi fa (dice di fare?) “Digital branding“: twitter non è solo una piattaforma per messaggi da 140 caratteri, ma è anche e soprattutto una splendida opportunità conversazionale [leggasi commerciale]. In questa…

“Croata“. La camicia si chiamava così! Quando l’ho vista non ci credevo. E non ci credevo per due motivi: primo perchè non pensavo che anche nelle grandi catene di abbigliamento si vendesse l’usato e secondo perchè pensavo fosse un fantastico colpo di genio. Invece no, era solo un’etichetta di una…

Quali sono i brand che più degli altri riescono a coinvolgere gli utenti online? C’è un collegamento tra engagement e performance finanziarie? Quali sono le best practice e le strategie di social media marketing delle aziende che funzionano meglio online?

Trovato qui.…

Eppure è abbastanza chiara la rotazione dai media tradizionali verso i media interattivi. Eppure è abbastanza chiaro che il consumatore non è più un target da colpire, ma una persona con cui dialogare. Eppure è abbastaza chiaro che l’impresa deve mettersi sullo stesso livello relazionale dei propri clienti. Eppure è…

Vorrei fare un po’ di chiarezza e declinare le terminologie, relative all’identità visiva, che utilizzerò nel blog. In letteratura infatti i vari autori adottano ed utilizzano spesso termini diversi per designare gli stessi significati. Vediamo i principali:

Logotipo o logo, dal greco logos (parola, discorso). E’ la parte leggibile e…