Gli Archivi di Doctor Brand :

Quali sono le nuove tendenze della comunicazione d’impresa? Quali dinamiche caratterizzano il brand nel contesto di marketing e comunicazione attuale?

L’analisi di scenario evidenzia oltre ai “classici” numeri di Internet una forte propensione in Italia, più che in altri paesi, all’utilizzo in particolare dei social network e del canale mobile.…

Il social hype tecnologico e comportamentale è sotto gli occhi di tutti e impatta ormai in modo dilagante sulle decisioni di online branding.

Tante imprese però sono ancora in “fase digestiva” ma, volenti o nolenti, nelle piazze conversazionali qualcuno sta già parlando dei loro prodotti e delle loro marche.

L’ascolto…

Se è vero che da dodici anni i mercati sono conversazioni, è vero anche che dopo dodici anni non tutte le aziende l’hanno ancora capito.

E da quando si è scatenata la recente “social mania” e il “presenzialismo web” a qualsiasi costo, la situazione è definitivamente degenerata.

Sulla spinta di…

Ebbene si, lo confesso. La mia è teletext-attraction!

Questo simpatico mezzo di comunicazione retrò mi affascina da sempre per tutti i suoi colori pastello, per le query semantiche di ricerca, per la messa in pagina interattiva e soprattutto per la creatività nei messaggi di advertsing (tipicamente inserzioni di maghi, cartomanti,…

Ieri pomeriggio ho portato il mio piccolo contributo sulla “Comunicazione online” ai frequentanti dei corsi di Marketing e Comunicazione d’impresa del Dipartimento di Scienze della Comunicazione – Università di Siena.

Nelle 3 ore di lezione siamo partiti dai numeri di Internet e dell’advertising online,  siamo passati ai nuovi approcci di…

Sono combattuto dalla campagna “Vodafone – The bank note sticker” ideata dall’agenzia tedesca  Scholz & Friends NRW. Combattuto perchè se da un lato la deformazione professionale (pseudo) bancaria mi suggerisce apprezzamento e stupore, dall’altro lato la deformazione professionale comunicativa mi suggerisce perplessità e incertezza.

Provo a spiegarmi meglio. Esiste il…

La “Web Marketing Map” – Powered by Doctor Brand – sintetizza graficamente il mondo dell’internet marketing o, se preferite, dell’online marketing. La mappa, senza la pretesa di essere esaustiva, racchiude quelli che, secondo me, rappresentano ad oggi i pilastri della comunicazione digitale. In particolare, i moduli concettuali intersecati e complementari…

Avvincente, critico, equilibrato. Scopro un libro che lascerà il segno per chi fa comunicazione d’impresa e per chi la vorrebbe fare.

Leggere Invertising mi ha fatto rivivere vecchi momenti creativi e conoscerne nuovi: idee di marca coinvolgenti che provano, tutte, a migliorare il mondo in cui viviamo.

Paolo Iabichino riesce…

Come promesso seppur in ritardo (chiedo venia), ecco le slide scaricabili dell’intervento “Social Media Marketing: low cost o no cost?” che ho tenuto all’evento Lumen illumina Mettiamocilatesta.it.

A beneficio di chi non era presente a Firenze il 18 febbraio, faccio un breve riepilogo degli argomenti trattati e provo ad integrare…

Il 27 Ottobre 1994 andò online Hotwired, la versione Internet del mensile Wired nonchè il primo magazine della Rete. Il magazine per sopravvivere aveva bisogno di pubblicità e quindi pubblicò per 60 mila dollari, il primo banner della storia dell’azienda telefonica americana AT&T. Da quel momento, le dinamiche dell’advertising online…