Gli Archivi di Doctor Brand :

Sono molto felice di pubblicare il guest post di Barbara Ghirimoldi che ci illustra la prima ricerca italiana sui brand più popolari e sulle conversazioni più dibattute di Twitter. Barbara è Direttore Generale di Text 100 Global Public Relations, società di consulenza PR con 30 uffici nel mondo e partner…

Aprile 2004, Kevin Roberts – CEO Worldwide Saatchi & Saatchi – pubblica il libro “Lovemarks: The Future Beyond Brands“.

Da quel momento qualcosa cambia nel mondo del marketing perchè partendo dal concetto di marchio (trademark) e passando da quello di marca (brand), Roberts arriva a teorizzare un nuovo livello, detto…

In questi giorni sto testando e riflettendo molto sul social network più discusso del momento: foursquare. Per chi non la conoscesse, la piattaforma di Dennis Crowley, si basa sulla geolocalizzazione mobile e fa leva sulla socialità narcisistica, sulla ricerca di nuovi posti interessanti, sul crowdsourcing e sul gioco sociale.

O…

Ne sono convinto: nella costruzione di fiducia durante il processo d’acquisto, il fenomeno principale in atto è lo spostamento dell’asse comunicativo brand-persone da verticale a orizzontale.

Quello che vedo on (soprattutto) e offline (un pò meno) è che il modello classico “top-down“, così come l’interruption marketing, sta lasciando il posto…

Nella conferenza F8 di San Francisco, Facebook ha annunciato la potenziale esportazione in qualsiasi territorio digitale della propria esperienza di navigazione.
Tutto ciò ha un nome: Facebook Open Graph.

In pratica ogni sito può incorporare dei Social Plugins (Like Button, Recommendations etc) che permettono ai navigatori di interagire su Facebook…

Per chi ancora non lo sapesse, sono papà da meno di un mese (esattamente dal 14 marzo) ma alzo già bandiera bianca, anzi un fiocco rosa per l’occasione!

Ho provato a spiegare a parenti e amici che basta il pensiero, ho provato ad introdurre  in famiglia tematiche alla “No logo”…

Avvincente, critico, equilibrato. Scopro un libro che lascerà il segno per chi fa comunicazione d’impresa e per chi la vorrebbe fare.

Leggere Invertising mi ha fatto rivivere vecchi momenti creativi e conoscerne nuovi: idee di marca coinvolgenti che provano, tutte, a migliorare il mondo in cui viviamo.

Paolo Iabichino riesce…

Come promesso seppur in ritardo (chiedo venia), ecco le slide scaricabili dell’intervento “Social Media Marketing: low cost o no cost?” che ho tenuto all’evento Lumen illumina Mettiamocilatesta.it.

A beneficio di chi non era presente a Firenze il 18 febbraio, faccio un breve riepilogo degli argomenti trattati e provo ad integrare…

Vi segnalo il mio articolo “Branding 2.0 Il rapporto post-moderno tra la marca e le persone” pubblicato oggi su Brandforum.it, l’osservatorio italiano sul mondo della marca.

In particolare ho cercato di approfondire il recente Doctor-post “Le 3 C del branding 2.0” per capire:

Come cambia la dinamica relazionale tra brand…

Cosa c’è di peggio per un brand che spinge comunicativamente sui social network e sui new media? Quali sono le situazioni più critiche da affrontare? Vediamo insieme alcune ipotesi tragicomiche, in ordine di gravità, rielaborate da questo post che ho letto su Socialmediabiz.

Gestione dei commenti e dei feedback negativi:…