Gli Archivi di Doctor Brand :

Non è semplice individuare i processi di una marca online che generano valore supplementare al suo patrimonio, rispetto al valore funzionale. In altre parole, quali investimenti di marketing e comunicazione influenzano positivamente, più di altri, la digital brand equity?

L’idea di base intanto è partire dalla struttura del modello e…

Ne sono convinto: nella costruzione di fiducia durante il processo d’acquisto, il fenomeno principale in atto è lo spostamento dell’asse comunicativo brand-persone da verticale a orizzontale.

Quello che vedo on (soprattutto) e offline (un pò meno) è che il modello classico “top-down“, così come l’interruption marketing, sta lasciando il posto…

ISTRUZIONI PER L’USO: chi scrive è in “leggerissimo” conflitto di interessi personale e professionale con il contenuto del post!
[Doctor Brand contro la pubblicità occulta]

Ecco a voi “Il quadro“, il primo dei 3 video virali firmati Banca Monte dei Paschi di Siena per promuovere “infinita” – la linea di…

Come si imposta una Social Media Strategy? Come si fa un Piano di Social Media Marketing? Vediamolo insieme passo per passo:

Analizza

Fai un’analisi interna/esterna per definire concorrenza e mercato
Definisci ipotesi commerciali e di business
Stabilisci obiettivi tattici/strategici

Impara

Utilizza in prima persona e fai utilizzare al management gli…

Un modo facile per fissare alcuni concetti chiave è quello di radunarli attorno a parole che incomincino per la stessa lettera. Nel brand marketing influenzato dai social media la parola chiave è CONVERSAZIONE: attorno a questo vocabolo nascono “Le 3 C del branding 2.0“.

Conversatore: il brand 2.0 dialoga, parla,…

Di certo non posso lamentarmi: ho vinto una copia di questo libro, l’ho ritirata comodamente allo IAB Forum ed oltretutto è stata una lettura piacevole. In “Buzz marketing nei social media” i ragazzi di PromoDigital spiegano quelli che sono i paradigmi del marketing 2.0 e la nuova relazione tra cliente…

Creatività, semplicità, passaparola (anzi passa-mano). Prendere appunti dall’agenzia tedesca DDB Berlin. La banconota di Euro diventa veicolo di comunicazione. Come? Volkswagen ha scelto di promuovere l’ultima sua auto a basso consumo BlueMotion, facendo circolare 5.000 banconote brandizzate: marchio VW e distanza percorribile con il valore della banconota. Risultati: 50.000 persone…

Coda lunga, nicchia, piccole azioni. Ripensiamo il marketing come l’unione di attività macro e micro. Non necessariamente servono grandi budget per avere buzz, viralità e passaparola (che poi, qualcuno me lo spieghi ma sono la stessa roba!). Marketing Journal ci spiega come le micro campagne rafforzano il brand.

L’approccio long…

Tutto parte da un bisogno, preesistente o generato. Cosa cambia allora tra il “vecchio” ed il “nuovo” comportamento d’acquisto? Vediamolo insieme.

La ricerca delle fonti di informazioni nel pre-acquisto non si limita al bombardamento mediatico classico (pubblicità TV, stampa, affissione etc…) che produce certo notorietà e consapevolezza [indistinta] ma anche…