Gli Archivi di Doctor Brand :

Non è semplice individuare i processi di una marca online che generano valore supplementare al suo patrimonio, rispetto al valore funzionale. In altre parole, quali investimenti di marketing e comunicazione influenzano positivamente, più di altri, la digital brand equity?

L’idea di base intanto è partire dalla struttura del modello e…

Aprile 2004, Kevin Roberts – CEO Worldwide Saatchi & Saatchi – pubblica il libro “Lovemarks: The Future Beyond Brands“.

Da quel momento qualcosa cambia nel mondo del marketing perchè partendo dal concetto di marchio (trademark) e passando da quello di marca (brand), Roberts arriva a teorizzare un nuovo livello, detto…

Qualche giorno fa ho risposto con piacere alle quattro domande che Stefano Principato mi ha fatto sul personal branding.

Quanto ritieni sia importante oggi un approccio strutturato al marketing personale per un professionista?
Quali strategie e strumenti utilizzi normalmente nelle tue attività di self marketing e promozione?
Qual è a…

Come si imposta una Social Media Strategy? Come si fa un Piano di Social Media Marketing? Vediamolo insieme passo per passo:

Analizza

Fai un’analisi interna/esterna per definire concorrenza e mercato
Definisci ipotesi commerciali e di business
Stabilisci obiettivi tattici/strategici

Impara

Utilizza in prima persona e fai utilizzare al management gli…

Diciamocelo: oggi se la tua azienda, seppur piccola, non ha un blog e non è iscritta in almeno 45 social network diversi è “out”, anzi (peggio) è “web 1.0″. Il problema è che non basta raccontarsi di voler fare social media marketing, occorre farlo davvero; e non è così facile…

Tutto parte da un bisogno, preesistente o generato. Cosa cambia allora tra il “vecchio” ed il “nuovo” comportamento d’acquisto? Vediamolo insieme.

La ricerca delle fonti di informazioni nel pre-acquisto non si limita al bombardamento mediatico classico (pubblicità TV, stampa, affissione etc…) che produce certo notorietà e consapevolezza [indistinta] ma anche…

Eppure è abbastanza chiara la rotazione dai media tradizionali verso i media interattivi. Eppure è abbastanza chiaro che il consumatore non è più un target da colpire, ma una persona con cui dialogare. Eppure è abbastaza chiaro che l’impresa deve mettersi sullo stesso livello relazionale dei propri clienti. Eppure è…